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效能升级 《青春有你》助力品牌价值营销

视综网综头把交椅长期由选拔类节目占据,但同质化内容过多,难免会将观众的兴趣消磨殆尽。

作为制作选拔类综艺的佼佼者,爱奇艺2019年开年推出了青年励志综艺《青春有你》。与以往类似节目有着明显区别的是,《青春有你》所倡导的"越努力越优秀"的理念,不仅仅只停留在一句宣传口号,而是投射到节目内容、选手进阶、观众互动、乃至品牌联合等多个方面,形成了大IP价值观输出的“共生圈”。《青春有你》成为“助力青春、激励成长”正能量聚核的同时,“越努力越优秀”也成为了时代赋予年轻人的鼓舞和激励。

正是因为正向的价值导向,《青春有你》赢得了用户认可、在春节档屠榜也多次登上热搜,#青春有你#话题更达到70.5亿阅读量和3612.7万讨论量,#青春有你公益同行#也凭借6.3亿阅读和182.9万讨论登顶微博公益话题榜,在知乎、豆瓣、百度等热门平台,《青春有你》也是热度居高不下。《青春有你》如同一个能量阵营,不断传递和扩散着光亮。从内容制作到品牌外延,形成了独有的价值观营销矩阵。

内容制作:心德并健助力青春核聚变

虽仍为选拔类网综,但对于训练生心理关怀和品德培养的重点着墨,也让《青春有你》与其他平台的数档节目有了本质区别。创意游戏提升训练生的团队意识,展现激昂青春;导师技术指导之外,更专注于训练生心理关怀;节目增加公益环节,强化训练生公益品德。创意游戏提升团队凝聚力、导师心理层面的关怀、节目公益属性融入,多点创新,激发出训练生的青春“核聚变”。

《青春有你》进入第五期,迎来100进60残酷的淘汰环节。排名公布前,一方面为缓解训练生的紧张情绪,另一方面,也为更进一步提升训练生间的团队凝聚力,节目特别设置了创意游戏环节:训练生通过与工作人员组成的“火锅套餐”队进行拔河比赛。为共同目标——美食,而团结努力地训练生,展现出极强的团队凝聚力,并因此赢得火锅大餐的机会。节目中创意游戏环节的设置,展现出训练生日常训练以外的纯真青春,也为《青春有你》注入更多青春“荷尔蒙”。

效能升级 《青春有你》助力品牌价值营销

导师层面,节目中导师团的作用逐步放大——除了对训练生进行演唱、舞蹈等舞台表现能力的培训和帮助外,更注重训练生的心理关怀。训练生修炼自身的过程中,难免陷入对未来的迷茫。面对训练生的迷茫,导师欧阳靖将自己曾经因事业瓶颈而选择放弃说唱,但因为粉丝的支持、说唱行业对他的认可等,激励他克服消极心理重新出发,最终才成为别人口中的“华人说唱传奇”。“如果这个舞台是属于你的,就算你想放弃,它也不会放弃你。”这样的鼓励,更坚定了训练生的逐梦信念。

效能升级 《青春有你》助力品牌价值营销

《青春有你》第一次排名公布环节,刚刚结束春晚表演的张艺兴,将比“别人的都大的”糖福禄送给训练生。张艺兴正是凭借努力认真被春晚认可,三度登台。糖葫芦既为年轻的训练生带去喜悦、实现心理减压,更可看作努力与坚持品质的承载物,它传递的过程为训练生扫清迷茫、鼓励他们拼搏向前。

效能升级 《青春有你》助力品牌价值营销

公益历来是检验良好品德的标尺,因此“青春有公益”的公益环节在《青春有你》中也成为又一全新亮点。在节目中,表现优异的训练生组团担纲“公益体验官”,深入太行山脉的南峪村,体验乡村扶贫成果的同时,身体力行投入到公益之中。公益环节的设置,不仅能培养训练生的公益品质,也有助于吸引更多青春制作人关注公益、参与公益。如果说“青春有公益”让青春励志向的《青春有你》更具公益属性,那片尾植入的由选手拍摄的呼吁大家参与 “百万森林公益活动” 保护环境、守护地球的公益短片,也让《青春有你》的公益属性在不断被强化。

效能升级 《青春有你》助力品牌价值营销

品牌外延:价值观营销让合作品牌感染青春能量

网综的快速进化,不仅为用户营造更极致的娱乐体验,更为品牌主打造了更多营销模式。爱奇艺《青春有你》更是与品牌主深度捆绑合作,品牌主不再场外围观,而是与节目合二为一,融入到训练生的训练和生活,“助力青春”的正向价值观也因此融入到品牌基因之中。

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