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三张图编出五篇文章,揭秘趣头条背后的yabo88在哪下载链条(3)

趣头条的变现方式极为单一,招股书显示2017年其广告收入占营收的99.2%。2018年上半年广告收入6.69亿元,占比总营收93.2%。虽然占比有所下降,但中短期内广告对于趣头条而言毫无疑至关重要。

然而,人们看趣头条、用趣头条,核心压根不在于获取内容的需求,而在于赚取收益的需求。

这就导致了一个严重的问题:大量读者是为了完成任务赚钱才看的趣头条,本身就没付诸多大注意力,粘性很大程度基于平台补贴。如此一来,对于广告商而言,转化率自然无从谈起。

一位在淘宝上代理各类资讯APP广告投放的代理商告诉氢媒财经,(微博)粉丝通、UC、新浪APP、聚合移动等渠道的转化率都比趣头条好,「你不信我可以给你开个户跑跑看」。

然而为何转化效果一般的趣头条仍有难以置信的增长速度?要知道2017年,趣头条全年总营收高达5.17亿元,而2016年全年仅为5795.4万元,一年增长9倍!

很大一部分原因在于,基于平台大力度补贴的原因所带来的用户高速增长——截至2018年7月,趣头条的日活用户渗透率达4.16%,单活跃用户每天登陆次数达10.2次。月活接近4880万人,日活逼近1710万,平均每位用户花在上面的时间接近55.6分钟,用户登录率高达95%。

或者说,由于补贴的存在,用户高速增长的势头将广告转化率低的短板给掩盖。也因此,趣头条才迎来上市的高光时刻。

然而若潮水退去,裸泳者必将从「高光」变成「走光」。

不想死于yabo88在哪下载,趣头条能否自救?

上市的高光时刻并没为小冰和他的群友们带来欢乐,相反,自媒体作者们的抱怨,在14号(周五)上市后的周末呈现出井喷之势。

「趣头条的流量一去不复返了」、「文章搬运是不是不行了」、「下午到现在还在审核」、「我有的十号的,还没审核,八天了」,从15号至今(18号),自媒体作者们纷纷在群里抱怨。

审核慢、通过率低、流量少、封号高发、扣分严重是几个最主要的槽点。更有甚者已经不再抱怨,而是付诸行动——陆续在群里出售趣头条号的越来越多。

很明显,面对上市之际一大波质疑,趣头条正在加紧内容的监管——趣头条正在自救。

而根据趣头条官方的说法,其已「设立严格的审核门槛,内部有严格的内容审核机制,在智能算法推荐的基础上,还有近600人的人工审核团队,对平台所有内容进行层层筛选。」

趣头条能否成功自救?在氢媒财经看来,最重要的是自我否定——杀死昨天的趣头条。

从前草莽起家、高速狂奔的营销套路和简单粗暴的补贴获客,应该逐渐弱化,转而代之的是将其赚钱这一用户短期目标,与生产价值内容这一平台长期诉求高度贴合。

平台技术的主要投入方向,也应该从金币系统转为内容推荐系统,并且在原创保护、优质内容识别与推荐等方面全面补课。

趣头条与内容资讯基本无关——不论是读者还是作者,几乎无人关心内容质量与价值。趣头条更像一个披着内容外衣的yabo88在哪下载平台,一个赚钱机器。

正可谓,作者熙熙皆为利来,读者攘攘皆为利往。

如果说今日头条、一点资讯等内容平台,内容是主要目的,补贴是实现途径;那么趣头条、百万英雄、冲顶大会等「撒币平台」则恰相反,用户眼中在这类平台上赚钱是主要目的,内容仅是实现途径。

然而,百万英雄、冲顶大会这类「撒币平台」的结局你已经知道了。

趣头条当然也知道撒币不可持续,在上市之时就开始了艰难的自救,然而最终趣头条是否能否定「昨天的趣头条」,让自媒体从「注意力商人」的角色转变成「价值内容生产者」?我们拭目以待。(本文首发钛媒体)

【钛媒体作者介绍:文/Leo刘尊】

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